Wanneer je iets zoekt op Google, verschijnt er steeds vaker een AI-gegenereerde samenvatting bovenaan de pagina, nog voor de reguliere zoekresultaten. Dit is een AI Overview: Google's eigen AI (Gemini) leest de beste bronnen, vat het antwoord samen en presenteert het direct aan de zoeker. Geen klik nodig, het antwoord staat er al.
Sinds mei 2025 zijn AI Overviews actief in Nederland. Ze verschijnen bij een groeiend aantal zoekopdrachten, vooral bij informatieve vragen. "Wat kost een website laten maken?", "Hoe verbeter ik mijn lokale vindbaarheid?" of "Wat is een AI chatbot?" zijn het type vragen waar Google nu een AI-antwoord boven de zoekresultaten plaatst.
Voor MKB-ondernemers is dit een fundamentele verschuiving. De positie die je in de traditionele zoekresultaten hebt opgebouwd, wordt ineens minder zichtbaar. De zoeker krijgt het antwoord al voordat die je website bereikt. De vraag is niet of AI Overviews je raken, maar hoe je ermee omgaat.
Het directe effect is meetbaar: bij zoekopdrachten waar een AI Overview verschijnt, daalt het klikpercentage naar de reguliere zoekresultaten met gemiddeld 25 tot 40 procent. De zoeker leest de samenvatting, krijgt genoeg informatie en klikt niet verder. Dat is verkeer dat je voorheen wel kreeg.
Maar er is een keerzijde. Google noemt bronnen in de AI Overview. Als jouw website een van die bronnen is, krijg je een nieuwe vorm van zichtbaarheid: je wordt geciteerd als autoriteit in het AI-antwoord. Klikken vanuit een bronvermelding in een AI Overview converteren bovendien hoger dan gewone klikken, omdat de zoeker al weet dat jouw bron relevant is.
De verschuiving is dus niet puur negatief. Het speelveld verandert: in plaats van het hoogst mogelijke zoekresultaat na te jagen, wil je geciteerd worden in het AI-antwoord. Dat vereist een andere aanpak dan traditionele SEO.
Niet elke zoekopdracht krijgt een AI Overview. Google maakt onderscheid:
Dit betekent dat je informatieve blogcontent het meest geraakt wordt, terwijl je lokale vindbaarheid en conversie-gerichte pagina's grotendeels onaangetast blijven. De impact verschilt per type pagina op je website.
Google's AI haalt informatie uit pagina's die helder gestructureerd zijn, directe antwoorden geven en als autoriteit worden gezien. De optimalisatie is niet nieuw: het is een verdieping van wat goede SEO altijd al was.
Als je een artikel schrijft over "wat kost een website laten maken", geef dan in de eerste twee zinnen een direct antwoord: "Een professionele MKB-website kost tussen de 500 en 5.000 euro, afhankelijk van de complexiteit." Dat is het fragment dat Google kan overnemen in de AI Overview. De rest van het artikel verdiept het antwoord.
AI Overviews worden opgebouwd uit fragmenten die bij specifieke deelvragen horen. Als je H2-koppen formuleert als vragen die de zoeker stelt ("Hoe lang duurt het om een website te laten maken?", "Wat zijn de verborgen kosten?"), kan Google die fragmenten direct gebruiken.
FAQ-schema, HowTo-schema en Article-schema helpen Google om je content te begrijpen en te citeren. Het is geen garantie dat je in een AI Overview verschijnt, maar het verlaagt de drempel. Websites met gestructureerde data worden vaker als bron geselecteerd.
Google selecteert bronnen voor AI Overviews op basis van betrouwbaarheid. Websites met sterke backlinks, een duidelijke auteur, gepubliceerde expertise en consistente content worden eerder geciteerd. Dit is waar de combinatie van SEO en vindbaarheid samenkomt met de AEO-strategie die we eerder hebben beschreven.
Google Search Console toont sinds kort of je pagina's verschijnen in AI Overviews. Ga naar het prestatierapport, filter op "AI Overview" en bekijk welke pagina's worden geciteerd. Dit geeft je direct inzicht in welke content al werkt voor het nieuwe zoeklandschap.
Let ook op je CTR (klikpercentage) per zoekwoord. Als je CTR daalt bij een zoekwoord waar je hoog staat, kan dat een teken zijn dat een AI Overview het verkeer opvangt. Dat is niet per se slecht als je bedrijfsnaam in de bronvermelding staat.
De slimste aanpak is niet kiezen tussen traditionele SEO en AI-optimalisatie. Het is beide tegelijk doen. Dezelfde principes die je zichtbaar maken in AI Overviews (heldere structuur, directe antwoorden, autoriteit) zijn ook de principes die je hoger laten ranken in de reguliere zoekresultaten.
Voeg daar AEO (Answer Engine Optimization) aan toe voor ChatGPT en Perplexity, en je bouwt aan vindbaarheid op drie fronten tegelijk: Google regulier, Google AI Overviews en AI-zoekmachines. Dat is de strategie die we bij STUDIOLEE al toepassen voor onze klanten via het complete platform.
De eerste stap is simpel: check of je al verschijnt in AI Overviews. Open Google Search Console en zoek naar AI Overview impressies. Als je al verschijnt, optimaliseer dan de pagina's die het beste presteren. Als je nog niet verschijnt, begin dan met je belangrijkste informatieve pagina's te herstructureren: directe antwoorden bovenaan, vraaggestuurde H2-koppen en gestructureerde data.
Wil je weten hoe je website scoort in zowel Google als AI-zoekmachines? Bekijk de tarieven of start met een gratis proefperiode en ontdek het zelf.