Stel je solliciteert en je levert twee aanbevelingsbrieven in. De ene is van een oud-werkgever die bekendstaat als oplichter, veroordeeld en al. De andere lever je niet in, want die heb je niet. Welke kandidaat vertrouwt de werkgever meer? Precies: degene zonder brief. Een aanbeveling van de verkeerde persoon is erger dan geen aanbeveling, want hij vertelt iets over jouw oordeel.
Backlinks werken voor Google op exact diezelfde manier. Een link naar jouw website is een aanbeveling, een stem van vertrouwen. Maar een stem van een site die Google al heeft bestempeld als spam telt niet als nul, hij telt als min. En dat is het probleem dat de meeste MKB-ondernemers niet zien aankomen wanneer ze ergens een "linkpakket vanaf €99" kopen: ze denken dat ze hun vindbaarheid kopen, maar ze kopen het verkeerde gezelschap.
In dit artikel lopen we de vijf soorten backlinks langs die je site aantoonbaar slechter maken in plaats van beter. Geen vage waarschuwingen, wel concreet: wat het is, waarom Google erop afstraft, en hoe je het herkent voordat het je rankings kost.
In het kort:
Google gebruikt backlinks om in te schatten hoe betrouwbaar en relevant jouw site is. Lang werd dat uitgelegd als "links zijn stemmen": hoe meer stemmen, hoe hoger je komt. Dat klopt half. De andere helft is dat Google sinds de Penguin-update niet alleen telt wie er stemt, maar ook wie die stemmers zijn. Een stem van een vertrouwde, relevante Nederlandse site weegt zwaar mee. Een stem van een netwerk dat alleen bestaat om links te verkopen, weegt negatief.
Wat dat voor jou als ondernemer betekent is concreet en vervelend. Een profiel vol slechte links doet drie dingen tegelijk. Het kan je rankings laten zakken, soms over de hele site en niet alleen op de pagina die de link kreeg. Het verbrandt het budget dat je dacht slim te besteden, want je betaalde voor iets dat schade aanricht. En herstel kost weken tot maanden, omdat Google pas opnieuw vertrouwen opbouwt als het patroon structureel verandert. Goede seo voor mkb draait dus niet om zoveel mogelijk links, maar om de juiste, en vooral om het vermijden van de verkeerde.
Een PBN, een Private Blog Network, is een verzameling websites die door één partij wordt beheerd met maar één doel: links verkopen. Vaak zijn het oude, vervallen domeinen die ooit autoriteit hadden, opgekocht en volgeplempt met dunne artikelen waarin betaalde links worden verstopt. Op het eerste gezicht ziet zo'n site er nog redelijk uit, en dat is precies de bedoeling.
Het probleem: Google is buitengewoon goed geworden in het herkennen van deze netwerken, omdat alle sites in een PBN dezelfde voetafdruk delen, zelfde hosting, zelfde templates, zelfde soort uitgaande links. Word je linkprofiel geassocieerd met zo'n netwerk, dan trek je de straf die voor het netwerk bedoeld is mee naar binnen. Dit is ook de reden waarom backlinks kopen zonder risico bijna een contradictie is: het overgrote deel van wat als "linkpakket" wordt verkocht, komt uit precies dit soort netwerken. Een serieus linkbuilding bureau raakt een PBN niet aan, hoe verleidelijk de prijs ook is.
De linkfarm is de botte broer van de PBN. Waar een PBN nog moeite doet om geloofwaardig te ogen, is een linkfarm gewoon een pagina vol honderden uitgaande links naar willekeurige sites die niets met elkaar te maken hebben. Dezelfde categorie: de bulk-bedrijvengidsen waar je voor een paar euro in "1.000 directories" wordt geplaatst.
Waarom dit niet werkt is simpel als je teruggaat naar de aanbeveling. Een aanbeveling betekent iets omdat de aanbeveler kieskeurig is. Iemand die iedereen aanbeveelt, beveelt in feite niemand aan. Google ziet een site die naar duizend ongerelateerde bedrijven linkt als precies dat: een aanbeveling zonder waarde. Een vermelding in een paar relevante, redactioneel onderhouden Nederlandse gidsen is prima. Een dump in duizend automatische directories is op zijn best verspild geld en op zijn slechtst een signaal dat je linkprofiel kunstmatig is opgepompt.
"Link jij naar mij, dan link ik naar jou." Op kleine schaal en tussen relevante partijen is dat gewoon hoe het web werkt, daar is niets mis mee. Het wordt een killer wanneer het systematisch en grootschalig gebeurt, los van enige relevantie. Denk aan netwerken van tientallen MKB-sites die allemaal in hun footer naar elkaar linken, of "partnerpagina's" die nergens over gaan behalve over het uitwisselen van links.
Google noemt dit excessive link exchange, en het patroon is voor een algoritme makkelijk te zien: A linkt naar B, B linkt terug naar A, in grote, gesloten cirkels. Wat het voor jou betekent: de waarde van zulke links is niet alleen nul, het structurele patroon kan je hele linkprofiel verdacht maken. Een goede vuistregel: als de enige reden voor een link het wederzijds linken zelf is, en niet dat de ene site de andere oprecht nuttig vindt voor zijn lezers, laat het dan zitten.
De anchortekst is de klikbare tekst van een link. Krijg je een link met als anchor precies je belangrijkste zoekterm, bijvoorbeeld steeds opnieuw "goedkope loodgieter Amsterdam", dan voelt dat als een cadeautje. Eén of twee keer is dat ook prima. Maar als de helft van je backlinks dezelfde commerciële anchortekst draagt, ontstaat een patroon dat in de natuur nooit voorkomt.
Natuurlijke links verwijzen op alle mogelijke manieren naar je: met je bedrijfsnaam, met "deze website", met een kale URL, met een halve zin. Wanneer iedereen ineens dezelfde geld-zoekterm als anchor gebruikt, weet Google dat die links gestuurd zijn. Dit is waar veel goedbedoelde, zelf-geregelde linkbuilding de mist in gaat: men optimaliseert elke anchor op de hoofdterm en bouwt zo onbewust een over-geoptimaliseerd profiel. Een ervaren backlink bureau houdt juist bewust variatie in de ankerteksten aan, omdat kwalitatieve backlinks er in hun geheel natuurlijk uit moeten zien, niet als een rij identieke reclameborden.
Terug naar het gezelschap dat je houdt. Elke site die naar jou linkt, plaatst jou in een buurt. Linken er vooral relevante Nederlandse bedrijven, vakmedia en lokale partijen naar je, dan woon je in een nette buurt. Komt een flink deel van je links van gok-, porno-, nep-pillen- of buitenlandse spamsites, dan woon je in een buurt waar Google liever niemand naartoe stuurt.
Het venijn zit hem hierin: deze links vraag je meestal niet zelf aan. Ze ontstaan doordat je ooit een goedkoop pakket kocht, of doordat scrapers je site automatisch in hun spamnetwerken opnemen. Het effect is er niet minder om. Voor een MKB'er die het netjes wil doen, is dit precies waarom witte-hoed linkbuilding meer is dan een mooi woord: het gaat er niet alleen om wélke links je opbouwt, maar net zo goed om uit welke buurt je wegblijft.
Je hoeft geen SEO-specialist te zijn om de meeste rotte appels eruit te halen. Loop een onbekende verwijzende site langs deze vier vragen en je weet bijna altijd genoeg:
Wil je het systematisch doen, dan geven tools als Google Search Console (gratis) en Ahrefs je een lijst van je verwijzende domeinen. Voor wie liever niet zelf in spreadsheets duikt: dit is standaard onderdeel van wat een linkbuilding bureau voor je monitort.
De disavow-tool van Google laat je officieel zeggen: "deze links wil ik niet meegerekend hebben." Klinkt als de ideale schoonmaak, maar het korte antwoord is: gebruik hem zo min mogelijk. Google heeft de afgelopen jaren herhaaldelijk gezegd dat het de meeste spammy links inmiddels zelf negeert, zonder dat jij iets hoeft te doen. Onnodig disavowen kan zelfs averechts werken als je per ongeluk goede links wegstreept.
Wanneer dan wél? In twee gevallen. Eén: je hebt een handmatige actie in Search Console gekregen voor onnatuurlijke links, dan is opschonen en disavowen onderdeel van het herstel. Twee: je ziet een aantoonbaar giftig patroon, bijvoorbeeld honderden links uit één spamnetwerk na een hack of een mislukt linkpakket, en je rankings zakken zichtbaar. In alle andere gevallen is de beste actie geen actie: laat Google zijn werk doen en steek je energie in het bouwen van goede links in plaats van het wegpoetsen van slechte.
De rode draad door alle vijf de killers is dezelfde: ze zijn snel, goedkoop en in bulk, en daarom waardeloos. Een link die iets waard is, verdien je doordat een echte, relevante site jou oprecht de moeite van het vermelden waard vindt. Dat is langzamer en het kost meer, en dat is precies waarom het werkt, want je concurrent die op de €99-knop drukt komt er niet.
In de praktijk betekent dat redactionele backlinks bouwen op echte Nederlandse mediasites en vakblogs, gastartikelen die mensen ook echt lezen, en vermeldingen die voortkomen uit goede content. Voor de meeste MKB'ers is dat geen werk dat je er even bij doet, en het is ook niet iets dat je veilig aan de goedkoopste partij overlaat. Linkbuilding uitbesteden aan een partij die alleen schone, redactionele links bouwt, is voor de meesten de verstandigste route. Bij STUDIOLEE pakken we het nog een stap breder aan: je vindbaarheid onderbrengen bij een ai marketing bureau dat SEO, content en links als één geheel behandelt in plaats van als losse trucjes.
Want terug naar die sollicitant. De kandidaat die wint is niet degene met de meeste brieven, maar degene wiens aanbevelingen kloppen: van mensen die ertoe doen, die hem echt kennen, en op wie niets aan te merken valt. Bouw je linkprofiel als die referentielijst. Liever drie brieven van mensen die je vertrouwt, dan vijftig van het eerste het beste netwerk dat ze verkoopt. Een schoon netwerk is geen technisch detail, het is het verschil tussen aanbevolen worden en verdacht worden.
Ja, maar genuanceerd. Google negeert veel spammy links tegenwoordig automatisch, dus één losse rotte link doet meestal niets. Schade ontstaat bij een patroon: veel links uit hetzelfde spamnetwerk, een over-geoptimaliseerd ankerprofiel, of een handmatige straf. Dán kan het je rankings kosten over de hele site.
Via Google Search Console zie je gratis een lijst van verwijzende domeinen. Tools als Ahrefs geven een completer beeld met kwaliteitsindicatoren per link. Wil je het niet zelf bijhouden, dan monitort een linkbuilding bureau je profiel doorlopend.
Nee. Disavow alleen bij een handmatige actie in Search Console of een aantoonbaar giftig patroon met zichtbaar rankingverlies. In de meeste gevallen negeert Google de rommel zelf en is disavowen onnodig of zelfs riskant.
Bulk-pakketten ("50 links voor €79") wel, want die komen vrijwel altijd uit PBN's en linkfarms. Een betaalde redactionele plaatsing op een relevante, echte mediasite is een ander verhaal en kan wél waardevol zijn, mits het transparant en kwalitatief gebeurt.
Laat je linkbuilding over aan een partij die alleen schone, redactionele links bouwt.
Start gratisLees ook: Kwalitatieve backlinks: 7 metrics voor MKB →